PLAYBOY在設計商品時，都必須承襲「充滿著樂趣」、「令人夢寐以求」及「良好生活的產品」等品牌形象，也因此PLAYBOY每季的設計總是走在流行尖端且具設計感十足。PLAYBOY秉持著品牌在全球形象的一致性、設計反映世界各主要城市的流行文化趨勢並能吸引追求時尚的消費者。
PLAYBOY的理念就是「好玩」，PLAYBOY的消費者是酷且自信的，喜歡去派對並嚮往PLAYBOY的夢想生活。PLAYBOY的品牌定義：讓消費者喜歡玩、喜歡覺得性感並過最充實的生活，對於嚮往「好生活」之追求流行的男士及女士來說，PLAYBOY是一個標誌性的品牌。
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